预售好物加倍实在京东11.11激发消费热情

2022年10月20日晚8点，JD.COM 11.11预售正式开启。更多的消费者获得了实实在在的好处。“00后”消费者人均件数同比增长19%，“银发族”消费者同比增长47%；下沉市场显示出巨大活力，县域和农村市场预售订单增长17%。居然买一些“好货”、“尖货”成了大量消费者的追求，仅售99元的荣耀手环6预售订单同比增长超过23倍；以旧换新方式购买新手机的用户同比增长超300%；家电“买多件”用户订单量同比增长超六成；秀猕猴桃地标产业带预售期成交额同比增长298%；1000只阿玛尼手表以9折预售后5分钟内售罄，篮球鞋预售订单额是去年同期的43倍...

很多商家在JD.COM 11.11升级飞跃。数字开放平台超3000家中小型商家流量同比增长超100%；24日，JD.COM新型百货业迎来集中爆发，整体销售增长超过210%...

很多关于消费者和京东的故事。COM的“11.11”是从十几年前的“家里第一台数码产品”开始的。JD.COM 11.11，以客户为中心的初心，以新实体企业的责任，赋予消费者和全产业链合作伙伴“更多的真实”。

更舒适的住宿——“精致住宅”大行其道，健康、超值、绿色商品受追捧。

没有家用电器，人们就无法舒适地生活。预售期间，消费者家电更新热情高涨，JD.COM家电预售订单总额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、荣盛、海信、格力等大牌家电预售订单同比增长70%以上。同时，“买多件”用户订单量同比增长超60%。

随着技术的不断迭代，各种细分家电不断满足用户多样化的需求和更加极致的体验，在预售期也表现亮眼。其中，游戏电视预售订单增长120%，洗烘一体机增长近100%，超薄冰箱增长140%，嵌入式洗碗机增长160%，洗地机增长220%，零冷热水器增长超150%，制热净水器增长近100%，嵌入式空调增长180%，贝斯破壁机增长超3倍。

JD。COM的11.11手机通讯类预售获得新的增长。预售期间，折叠屏手机销量同比增长超300%；手机品类线下零售额同比增长超8倍。此外，绿色以旧换新方式继续引领新潮流。数据显示，使用以旧换新方式购买新手机的用户数量同比增长超300%，帮助减少碳排放近1500吨。

数码产品预售同样亮眼。仅99元起售的荣耀手环6预售订单同比增长超过23倍。VR眼镜同比增长超过3倍，游戏投影、微单相机、游戏主机等品类同比增长均超过100%。

11.11预售期间，电脑品类非常火爆，教育硬件预售订单同比增长130%，4K电竞显示器同比增长4倍，家庭打印相关品类同比增长超100%，三模热插拔键盘同比增长110%。电脑数码跨品类以旧换新订单同比增长163%，其中笔记本和智能儿童手表品类分别增长超过2倍和10倍。

“精致住宅”已经成为潮流。在个人护理和家庭清洁品类中，大牌优质产品和刚需日用产品的消费增长强劲。喀什、福禄德雅品牌预售成交额同比增长125%；品牌洗洁精、活力28洗衣液、造纸工业带预售成交额分别增长1600%、380%、125%。

与此同时，健康家居备受关注，除菌浴霸潮流品类同比增长超过10倍；颜值产品很受欢迎，彩色搪瓷锅，彩色开关，颜值收纳柜，颜值地毯等。同比增长3倍以上；绿色消费热度不减。带有“水效”标识的节水型智能马桶同比增长超过200%，绿化地面同比增长超过3倍。

随着深秋的来临，户外旅行和汽车维修正迎来大众消费的高峰。JD.COM 11.11预售期间，JD.COM轿车轮胎预售订单同比增长超200%，其中米其林品牌轮胎同比增长超5倍；汽车品类成交同比增长15倍，新能源汽车订单同比增长230%，汽车充电设备品类订单同比增长286%；此外，绿色出行理念带动电动摩托车成交额同比增长380%，电动助力车同比增长318%。

吃穿更实在——地标农产品热销，品牌服装预售额增长3倍。

衣食住行是人们生活的基本需求。用户品质消费需求旺盛，JD.COM超市挂耳咖啡、咖啡液营业额同比增长150%；Luckin coffee预售期营业额同比增长20倍；黄天鹅蛋预售期成交额同比增长13倍。此外，宠物主人对精细化、智能化的需求也越来越明显。其中，功能粮和智能猫砂盆预售期成交额同比增长5倍。

凭借供应链优势，越来越多的标志性产业带依托JD.COM超市打开了全国市场。五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小咖成为预售期TOP5商品。在预售期成交额同比增幅中，修文猕猴桃和宿迁王霸蟹表现抢眼，增速分别达到298%和276%。

10月24日，JD.COM国际预售成交额同比增长178%。进口美妆护肤、进口奶粉、进口香水化妆品最受欢迎，位列预售成交额TOP3类目；JD.COM的国际跨境生鲜食品和饮品增速最高，预售成交额同比增长358%。

预售期间，无印良品、Calvin Klein、EVISU、Birkenstock、GXG等JD.COM 200多个新百货服装品牌的预售订单。，整体增加了三倍多，还有MOampCo .，Levi ' s，UGG，吉诺普等品牌也深受消费者青睐。初冬临近，羽绒服、冬靴、保暖内衣等服装及保暖内衣整体预售订单同比增长超120%。

尽情享受吧——户外装备、郊游等“自我愉悦的消费”火了。

随着人们对生活品质的追求越来越旺盛，自我满足型消费成为新的增长点。

近年来，运动已经成为一种时尚的生活方式。预售期间，JD.COM新百货专业运动鞋销售火爆，实打实的价格让“鞋控”们大呼过瘾。篮球鞋预售订单额是去年同期的43倍，跑鞋预售订单额是去年同期的15倍。郭超品牌非常受欢迎，李宁预售订单同比增长超过200%，特步同比增长300%。24日，安踏预售订单量是去年同期的30倍。

户外装备和滑雪装备开始进入热销期，JD.COM新百货户外装备预售订单金额同比增长244%。专业户外品牌受消费者青睐。猛犸象预售订单金额同比增长350%，天伯伦整体同比增长258%，始祖鸟和科龙均同比增长100%。

这是一次读心术之旅。JD.COM 11.11预售期间，JD.COM图书预售订单量同比增长200%，其中自营图书数量同比增长350%。《红楼梦》40周年版成为图书的“预售王”商品。

此外，短途和郊区景点游也满足了今年秋天出去走走的愿望。京东旅行“景点门票”类目成交额同比增长220%，北京环球影城、上海迪士尼乐园门票等JD.COM定制产品深受消费者欢迎。很多人在身边留下一抹绿色。JD.COM农林花卉旗下园艺肥料和园艺工具的营业额同比增长超过150%。

为健康和美丽而来——大牌美妆预售爆发，礼盒滋补品大行其道。

今年11.11预售期间，京东健康各类商品均实现了明显的销售增长。礼盒滋补品很受欢迎。雷云的冬虫夏草、铁皮石斛礼盒预售成交额同比增长超200%。JD.COM大型药店非处方药预售用户数量同比增长3倍以上；部分常备药和慢病药的预售成交额也大幅增长:五官药同比增长14倍，皮肤药同比增长221%，心脑血管药同比增长148%。此外，迈瑞呼吸机营业额同比增长超30倍；医用急救包、抗氧化保健品预售成交额也同比增长3倍以上；宠物保健品订单量同比增长178%。

24日晚8点开业一小时，JD.COM新百货的美妆产品预售订单同比增长10倍以上。雅诗兰黛、兰蔻、海伦娜·鲁宾斯坦和SK-II成为最受欢迎的品牌。24日全天，海伦娜·鲁宾斯坦、娇兰等大国际品牌受到消费者欢迎，预售订单同比增长10倍以上，玉兰油同比增长近4倍。普罗亚、薇诺娜、百雀羚国产品牌口碑爆发明显，普罗亚同比增长近8倍。

珠宝是美丽消费不可或缺的。金手镯预售订单同比增长2倍以上。奢侈品预售前10分钟预售订单量比去年增长153%，新奢侈品预售数量比去年增长92%。1000只阿玛尼手表以超低价格1折预售后5分钟内售罄；女王斯沃琪模型在2分钟内售罄。

海外消费者对中国“国潮”商品的热情正在迅速增长。JD.COM 11.11预售期间，JD.COM布鞋、绣花鞋海外销售额同比增长400%。

在JD.COM的11.11事件中，宝宝和爸爸们为他们的孩子购买了温暖的冬季鞋子和衣服。三防面料儿童羽绒服预售订单是去年同期的3倍，婴儿金饰同比增长163%，婴儿护肤预售期成交额同比增长5倍以上。

服务——“分钟级”发货，跨品类以旧换新，C2M定制，全面升级。

今年JD.COM 11.11期间，京东物流将继续扩大预售规模，百万SKU商品将投放到全国最接近消费者的各级仓库。消费者支付尾款后，京东快递可以立即进行“最后一公里”配送，最快可以实现分钟送达。目前，全国200多个城市的消费者只要在JD.COM购买预售商品，就有机会体验最快分钟收货体验。

京东云作为JD.COM 11.11坚实的技术基石，更加稳定、敏捷、经济，支持更高效的数字智能供应链，实现了JD.COM 11.11期间消费者的“丝滑”购物体验。依靠JD的技术能力。COM的人工智能应用平台，京东云的智能客服在预售期间累计咨询服务1.95亿次，京和小智已为JD.COM 17.8万商家提供智能客服服务。

为给消费者带来更便捷的清爽体验，JD.COM家电针对大家电的预约送货时间从40天升级为90天，满足了先享受价格再预约收货的用户的具体需求。预约送货服务还支持消费者二次修改预约送货时间，方便用户根据实际情况提前或延后送货，为家装用户提供更丰富的家电购买时间，真正帮助用户提升购物体验。

民政部数据显示，截至2021年底，我国60岁及以上老年人口2.67亿。家居环境的老龄化改造成为老年人提高幸福指数的重要因素。基于这种洞察力，JD。COM的自有品牌京东精造推出了基于C2M模式的“京东精造小莫比迪克智能马桶”，简化了操作旋钮，方便老年人轻松学习和上手。在JD.COM 11月11日预售期间，该产品销量较618同期增长142%，成为京东智能马桶Top1的产品系列。

给予行业实实在在的帮助:行业直销、供应链赋能、创新的行业模式为合作伙伴带来“实实在在”的增长。

经过十余年的运营，JD.COM 11.11不仅仅是为了满足亿万消费者对美好生活的需求，更是成为数十万品牌和商家提升销售业绩、创新变革、实现提升发展的舞台。

随着冬季的临近，大量企业开始集中采购防寒防冻材料。JD.COM商家数据显示，JD.COM 11月11日预售期间，用于员工防寒的棉袄采购量增长213%，毛呢大衣增长161%，劳保鞋增长152%，用于车辆防寒的诊断设备增长161%。与此同时，企业越来越重视低碳节能。JD.COM 11月11日预售期间，太阳能发电机采购量同比增长142%，商用节能灯同比增长88%。在JD.COM 11.11期间，JD.COM工业品通过“京东”为更广泛的个人消费者和中小企业提供服务。COM五金城”频道，气动切割机等气动工具采购金额同比增长164%。

今年JD.COM电脑数码11.11推出了一系列专门针对商家的帮扶措施，包括商家专属营销节点、流量扶持政策、新商家专属流量场等，大大增加了电脑数码业务的曝光机会。仅预售期间，电脑数码开放平台上3000多家中小商家流量同比增长超过100%。

24日，JD.COM新百货产业带商家迎来集中爆发，整体销售增长超过210%。江苏江阴保暖内衣产业带、广东中山古镇灯饰产业带、山东济南美容产业带等工业商品大受欢迎。丹阳眼镜产业带200多家门店参与今年JD.COM预售，24日产业带整体预售订单同比增长超230%；全渠道重点合作眼镜LOHO品牌预售订单同比增长4倍以上。

国家统计局数据显示，今年三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率为52.4%，拉动GDP增长2.1个百分点。从销售情况来看，今年的JD.COM 11.11呈现三大变化:

第一，消费者从激情消费转变为理性消费。JD.COM 11.11不仅为消费者的衣食住行等基本需求提供高性价比的商品，还为他们的健康、美丽、爱好等追求提供无忧的消费服务体验。数字经济助力实体零售服务业，推动线上线下深度融合，不断拓展新模式；

二是实现重要消费节点与长期高质量增长的平衡。数字化智能社会化供应链帮助上下游企业降本增效，推动标志性农产品和工业品融入JD.COM 11.11，行业发展新动能不断增强；

三是加快前沿技术和服务场景的融合，推动健康、服务等新消费从商流支撑向创新合作快速发展。

JD。COM的11.11预售还在火热进行中。来JD.COM，把真正的最爱加入你的购物车。